Как интерпретировать кампанию для выполнения в Google Adwords

Кампании Google Adwords основаны на экономических инвестициях, поэтому их максимизация будет зависеть от проведенного анализа.
По мнению специалистов, правильная интерпретация данных основана на:

Оптимизация и отчетность

Перед началом анализа кампании необходимо убедиться, что существует критическая масса для определения выводов. Обычно критическая масса имеет около 100 кликов. Следует иметь в виду, что полученная информация послужит для получения выводов для принятия решений, когда важно знать, какие существуют связи между различными показателями.
Со своей стороны, основными показателями кампании являются:

• впечатления,
• щелчки
• CTR
• стоимость
• КПК
• положение
• Уровень качества
• преобразование
• Коэффициент конверсии
• Стоимость / Конверсия

Где каждый из этих элементов будет влиять на поведение других. Из-за этого необходимо знать, какие значения нужно изменить, чтобы оптимизировать кампанию.
Наиболее распространенные отношения:

• Клики / показы = CTR> частота откликов пользователей при просмотре рекламы
• Стоимость / клики = цена за клик> стоимость клика
• Конверсии / клики = % конверсий> коэффициент конверсии
• Стоимость / конверсии = стоимость конверсии
• Ставка * уровень качества = рейтинг

Где наиболее актуальный показатель будет зависеть от заявленной цели компании.
Например:
Цель типа «Брендинг» реализуется теми компаниями, которые хотят заявить о себе или узнать, что о ней думают люди. Это тот случай, когда Coca Cola ставит перед собой цель не самой продажи, а того, чтобы быть в сознании потребителя.

В таких кампаниях важна информация о показах. Кроме того, показатель успеха будет предоставляться CTR (если кампания отображается)

Цель брендинга трафика

Речь идет о создании брендинга, а также о том, чтобы сделать объявление известным, чтобы направить его в Интернет или на продукт, который только что появился на рынке.
Информация, полученная по показам, важна, если вы собираетесь оптимизировать кампанию.
СРС показывает стоимость генерации трафика и становления известными, в свою очередь, показатель успеха будет определяться количеством кликов и ценой за клик.

Целевой трафик и конверсии

Это когда клиент хочет, чтобы трафик был маркетинговой целью, такой как запрос дополнительной информации, посещение определенной страницы, подписка на новостную рассылку и другие варианты.
Здесь информация о показах, CTR и кликах будет важна для оптимизации кампании.
Коэффициент конверсии, стоимость / конверсия, который покажет стоимость за приобретение, должен быть выделен.
Где показатель успеха будет отражаться в количестве конверсий и стоимости / конверсии.

Целевой трафик и продажи

В этом случае бренды размещают рекламу в Adwords, чтобы заработать деньги, где они будут связаны с интернет-магазинами. Соответствующая информация для оптимизации кампании будет предоставляться по показам, CTR, кликам, положению и уровню качества. Также важно соблюдать соотношение конверсии к продажам, что может привести к увеличению продаж. С другой стороны, стоимость / продажа покажет стоимость генерации продаж. В свою очередь, стоимость продажи покажет выгоды, которые генерируются. Следует уточнить, что значение всегда должно быть больше стоимости, поскольку в противном случае кампания не будет прибыльной.
Здесь, в показателе успеха, он будет представлен количеством продаж, стоимостью продаж и% CA
Для правильной оптимизации вы должны:

• анализировать
• Определите проблемы
• Определите причины
• Определите индикатор для оптимизации
• Найдите способ оптимизировать его
• Внесите изменения и примените их
• Отслеживать результаты
• И вернемся к началу