Когда казалось, что мы сталкиваемся с преходящим увлечением (молодое тысячелетие, которое стоит перед камерой, чтобы поделиться своими навыками со своей аудиторией), на протяжении многих лет вселенная 'youtuber' стала профессией (и согласно дело, вполне прибыльное).
Столько, сколько некоторые хотят дискредитировать этот мир, утверждая, что он населен подростками, которые любят видеоигры и шутки, чтобы узнать истинную сферу этого явления, вам просто нужно поискать в Google слово «youtuber». Непосредственная связь с другими специальностями, основанными в нашем обществе, довольно сильна: наука, образование, политика, развлечения, мода, красота, гастрономия.
...Итак, мы сталкиваемся с преходящим увлечением или нет? Давайте проанализируем
...Отношения с брендами
Если кто-то знал, как понять потенциал движения «youtuber», это, несомненно, были коммерческие бренды . И это то, что с самого начала некоторые из них искали разные формулы, чтобы надежно и эффективно связать свой продукт на стратегическом уровне с редакционной линией контрактного профиля.
Сколько бы они ни весили их для многих, именно коммерческие бренды в настоящее время поддерживают феномен «youtuber», помогая профилям повысить профессионализм своего канала, предоставляя им носители информации, предоставляя контент, идеи и т. Д. Вопрос прост: будет ли это движение непрерывным, если бы не было денег? Ответ совершенно очевиден: без стимула позади, возможно, мы столкнемся с преходящим увлечением.
Еще один из наиболее часто задаваемых вопросов - узнать, может ли на нем жить профиль, превратить ваше хобби в профессию. Хотя это кажется очевидным, ответ имеет некоторые нюансы. Мы находимся в условиях (хотя это может показаться противоречивым) мало профессиональным и нерегулируемым, где лишь немногие имеют представительство, которое отвечает за заключение выгодных соглашений с основными брендами в этом секторе.
Возврат инвестиций: слухи и определенность
И сколько зарабатывает «youtuber» за создание контента, за которым стоит бренд? Как бренды могут количественно оценить успех акции с «youtuber»?
Что касается вознаграждения, которое профиль воспринимает каждый раз, когда он сотрудничает с брендом, то в настоящее время существует множество слухов. В отличие от других специальностей в мире маркетинга, где существуют заранее установленные расходы, в настоящее время профили, размещающие их контент на своем канале YouTube, не имеют стандартизированной ставки . При этом специалисты в этом секторе, которые год за годом активизировали кампании с основными ссылочными профилями, установили ценовую модель, которая позволяет им осуществлять цифровое медиапланирование.
К делу Если мы ориентируемся на национальный рынок, ставки могут варьироваться от 2000 евро за видео (средний профиль более 100 000 подписчиков) до более 100 000 евро, которые требуют самых популярных профилей для связи их контента с товарным знаком (в случае кто хочет принять предложение, так как для этого типа профилей деньги это еще не все).
Дорого или дешево? В зависимости от оптики, где вы смотрите. Премиальные профили, которые требуют первых 100 000 евро для участия в каком-либо действии, подлежат тщательному анализу прибыльности, целью которого является демонстрация возврата вложенных средств.
Если кто-то из нас подумает о слове «youtuber», в большинстве случаев на ум придет Рубен Доблас, испанский профиль, более известный как «ElRubius». Что ж, согласно исследованию, проведенному Sony Pictures (одним из ее основных клиентов), из общего числа пользователей, затронутых трейлером фильма, в котором присутствует ElRubius, 80% заканчивают тем, что идут в кино, чтобы посмотреть его. Не забывайте, что у этого профиля есть канал с более чем 23 миллионами подписчиков.
$config[ads_text5] not foundЕсли оставить в стороне Испанию, то основным представителем феномена «youtuber» во всем мире является швед Феликс Арвид Ульф Кьельберг, более известный как «PewDiePie». С более чем 53 миллионами подписчиков, согласно журналу Forbes, в прошлом году он заработал более 15 миллионов долларов на рекламных доходах, а YouTube и Disney были его основными клиентами. Но нет, PewDiePie не новость из-за своего дохода или количества просмотров видео на его канале (более 14 миллионов). Шведский «youtuber» - это новость за участие в споре
...Профили риска
Да да Феликс Арвид всем заинтересован в истории, опубликованной известным Wall Street Journal, где его обвиняют в антисемитских шутках ( «Смерть всех евреев» ). Таково было влияние, что такие компании, как YouTube или Disney, были вынуждены разорвать свои контракты со шведским профилем. Шутка (между прочим, с небольшим изяществом) оказалась довольно дорогой для PewDiePie, поскольку, если мы сосредоточимся на его контракте с YouTube, запуск второго сезона его серии «Scare PewDiePie» будет отменен (эксклюзивный контент для подписчиков Premium) и была заблокирована в Google Preferred, сети, созданной для продвижения торговых соглашений между профилями и брендами.
Но вам не нужно далеко ходить, чтобы найти связь между «youtuber» и «полемикой». В нашей стране, оставив в стороне знаменитые «Ворота Кара Анчоа», профили Хуана Мигеля Флореса (JPelirrojo) и Хорхе Кремадеса были новостями его дня. Первый выскочил на арену после публикации серии твитов, где показал свое мнение после смерти тореадора Виктора Баррио. После обвинения в том, что он радовался смерти указанного тореадора, Нестле под дождем критики был вынужден нарушить соглашение, которое он имел с профилем кампании своего продукта Максибон.
Со своей стороны, Хорхе Кремадес, одна из основных ссылок на видео в комедийном формате, попал в заголовки газет, заявив, что «мужчин больше, чем женщин». Несомненно, несколько заявлений, и больше, когда Cremades был в середине продвижения своего театрального шоу. Таково было турне, что главные театры, которые нанимали свои услуги, были вынуждены отменить уже объявленные функции.
$config[ads_text6] not foundИспания, целый рынок для принятия законов
Возможно, один из ожидающих рассмотрения счетов в среде «youtuber» - это упорядочение способа отражения того, когда контент является рекламой, и последующего налогообложения его доходов. Хотя в других странах, таких как США, профили уже вынуждены использовать рекламные значки в публикациях, где существует прямая связь с товарными знаками (#ad), в нашей стране на данный момент существует правовой вакуум, который освобождает любой профиль отражают, что контент является рекламным, вызывая обоснованные сомнения в отношении налогообложения этих доходов. И если есть сомнения, это не поможет тому, что некоторые из главных национальных «ютуберов» обосновались в Андорре.
...Оставляя в стороне такие трудные вопросы, как налогообложение доходов, основной страх брендов и профилей открытого признания того, что контент является рекламой, заключается в реакции затронутой аудитории, пользователей с некоторой чувствительностью к отказу от таких действий.
Единственная определенная вещь состоит в том, что мы сталкиваемся со зрелой аудиторией, которая полностью осознает, когда бренд отстает от своего досуга, аудиторией, которая выходит за рамки легкой критики, жалуясь в основном на простую ассоциацию и передержку. Вам нужно только проследить комментарии, сгенерированные из контента, за которым стоит коммерческое соглашение, чтобы наблюдать первые зеленые ростки зрелости, когда поздравляют как профиль, так и бренд за его качество.
$config[ads_text6] not foundКороче говоря, если контент плохой (с брендом или без бренда за ним), вы будете более подвержены критике, чем осторожный контент, когда существуют коммерческие отношения, открыто признанные обеими сторонами.
То, что должны учитывать как профили, так и рекламодатели, так это то, что мы находимся в обществе, где успех рассматривается с подозрением, всегда подвергаясь легкой и выгодной критике. Но это мука другого мешка
Давайте попрощаемся с юмористической нотой, великой имитацией юмориста Хоакина Рейеса и знаменитого Рубена Добласа, известного как ElRubius.
СТАТЬИ