Facebook наращивает гигантскую базу пользователей с 2004 года, поэтому вполне вероятно, что ваша целевая аудитория находится где-то в этой социальной сети. Это хорошая часть. Плохая новость заключается в том, что с каждым днем становится все сложнее, чтобы ваши страницы просматривались этой потенциальной аудиторией органично . Именно тогда реклама в Facebook становится не только полезной, но и необходимой (также, поскольку Instagram принадлежит Facebook, вы можете размещать рекламу в IG с той же рекламной платформы Facebook с теми же возможностями) .
В этой социальной сети есть разные виды рекламы, но иногда мы не знаем, какой из них наиболее подходит для охвата нашей аудитории и достижения целей, поставленных перед нашим брендом. В этом руководстве я хочу показать рекламные опции, доступные на Facebook, и помочь вам понять, какой из них лучше всего подходит для вашего типа бизнеса.
Как начать
Существует два варианта создания рекламы на Facebook: создатель рекламы на Facebook и Power Editor. Если вы не знакомы с рекламой в Facebook, лучше использовать создателя, так как его гораздо проще понять (хотя в нем меньше функций) и вы можете ускорить свою первую кампанию. Как только вы почувствуете себя комфортно с этим, настанет время использовать Power Editor, который имеет несколько дополнительных инструментов, таких как:
- Создавайте и рекламируйте неопубликованный контент.
- Посмотрите эффективность по кампании, конкретной публикации или любой фильтр, который вы предпочитаете.
- Создавайте массовые объявления посредством импорта файлов Excel.
- Используйте раздел Аудитории, чтобы сохранить определенные группы аудиторий, которые затем можно будет использовать повторно без повторного ввода всех данных таргетинга .
Выберите свою цель
Каждое объявление на Facebook отличается. Одни ищут людей на своей странице, другие - заинтересованность, другие - клики, другие конверсии и т. Д. Доступны следующие целевые параметры:
Цели рекламы в Facebook
- Продвигайте свои публикации: взаимодействуйте с публикациями своей страницы.
- Продвигайте свою страницу: чтобы получить «лайк» на своей странице, чтобы ваша аудитория росла, увеличивая охват вашего бренда.
- Привлекайте людей на свой сайт: генерируйте клики, направленные на ваш сайт.
- Увеличение конверсии на вашем сайте: чтобы люди выполняли определенные действия на вашем сайте (вам нужно добавить пиксель Facebook на ваш сайт).
- Увеличьте количество установок вашего приложения: для генерации установок вашего мобильного приложения.
- Расширьте взаимодействие с вашим приложением: чтобы люди могли использовать ваше приложение на рабочем столе.
- Увеличьте количество посетителей вашего мероприятия: чтобы больше людей присутствовало на вашем мероприятии.
- Заставьте людей запрашивать ваше предложение: создавать предложения, которые люди смогут выкупить в вашем магазине.
- Увеличение просмотров видео: чтобы люди смотрели ваше видео.
Вот как выглядит этот первый шаг выбора цели в создателе кампании:
Как только вы выберете свою цель, все остальные шаги должны быть согласованы с ней.
Выберите вашу валюту
Для этого упражнения мы выбрали цель « Продвинуть свою страницу» . После этого, если вы никогда не делали рекламу на Facebook, создатель попросит вас создать рекламный аккаунт, выбрав вашу валюту и часовой пояс.
Определите свою аудиторию
Вы можете потратить много времени и денег на создание эффектной рекламы с превосходно разработанным изображением и исключительной копией, но если она не достигает людей, которые должны с вами связаться, вы напрасно тратите все свои усилия. Вот почему рекламная платформа Facebook так популярна: она позволяет очень хорошо сегментировать аудиторию ваших объявлений с учетом таких деталей, как:
- место
- возраст
- интересы
- пол
- языки
- Образовательный уровень
- Семейное положение
- Политические и религиозные убеждения
- Независимо от того, связаны ли они с вашей страницей
При создании рекламы Facebook и предложит предварительно загруженную сегментацию, но эту исходную информацию можно редактировать в соответствии с тем, как вы хотите сегментировать свое объявление. С предложенной сегментацией, первоначально обозначенной Facebook, она достигла довольно широкой аудитории:
Но если я захочу, я могу сегментировать цель своего объявления намного больше, добавив больше информации о местоположении, интересах и т. Д. В этом случае, например, это страница, на которой публикуются фотографии символической горы Каракас, Венесуэла, и я могу решить среди прочих интересов и характеристик, чтобы венесуэльцы-экспатрианты извлекли выгоду из этой ностальгии и получили больше лайков. В этом случае будет важно включить в раздел «Местоположение» страны и города с самой высокой концентрацией венесуэльцев, которые не проживают в своей родной стране.
Конечно, мой потенциальный охват будет более ограниченным, но это неплохо, если я ищу очень конкретную цель.
Определите свой бюджет
Определив свою аудиторию, вы можете решить, сколько вы хотите инвестировать. Вы можете назначить ежедневный бюджет или глобальный бюджет для всей кампании, определяя даты начала и окончания.
Там вы можете разместить желаемую сумму, хотя Facebook рекомендует выделять как минимум 2 доллара на каждый день вашей кампании.
Например, здесь мы выбираем очень низкий бюджет в 5 долларов на 2 дня кампании:
Но ваш бюджет, даты открытия и закрытия вашей кампании могут отличаться в зависимости от того, чего вы хотите достичь.
Выберите ваши изображения, ваш текст и где вы хотите быть
Теперь, когда вы решили, к каким пользователям вы хотите обратиться и что вы хотите от них делать, вы должны подумать об изображениях. Вы можете выбрать изображения, которые уже существуют на вашей странице, или вы можете создавать изображения специально для этого случая и загружать их в это время.
Затем вы должны написать текст, который будет сопровождать ваши объявления и просмотреть, как он будет выглядеть с каждым выбранным изображением и на каждой платформе.
Что касается места, есть три основных, где может показываться ваше объявление, каждое со своими плюсами и минусами.
- В разделе новостей компьютера: это самый яркий из всех вариантов. Когда вы размещаете рекламу в этом разделе, ваше объявление появляется в новостной ленте людей, как и любой другой пост, который пользователь может видеть на своих друзьях или на других страницах, на которые он подписан. Несмотря на то, что четко указано, что это реклама, они имеют реальный вид поста, потому что он может быть отмечен как «Нравится» и прокомментирован, как и в любой другой публикации.
- Раздел мобильных новостей: сегодня большая часть интернет-трафика поступает с мобильных устройств. Фактически, в прошлом году Facebook заверил, что у платформы было 1, 01 млрд активных мобильных пользователей (сегодня эта цифра, должно быть, выросла). При такой большой базе пользователей кажется очевидным размещать рекламу на мобильных устройствах, верно? Ну, это будет зависеть от того, хорошо ли работает ваш веб-сайт на мобильных устройствах (особенно, если ваши объявления «Привлекают людей на ваш сайт» и «Повышают конверсию на вашем сайте»). Бесполезно размещать рекламу на мобильных устройствах, если, когда люди заходят на ваш веб-сайт на своих устройствах, это плохо работает, не загружается, неудобно или плохо адаптируется к формату. Вы не захотите вкладывать деньги в это, если пользователи столкнутся с плохим или отрицательным пользовательским опытом, и это то, что каждый должен рассмотреть, прежде чем выбрать формат вашего объявления.
- Правая колонка компьютера. Эти объявления находятся справа от основной колонки новостей, например, предлагаемые страницы, предлагаемые группы или реклама, и имеют формат слайдера с боковыми и боковыми стрелками, которые активируются при наведении курсора мыши. объявление, и это позволит вам увидеть все предложения.
Давайте лучше узнаем каждый тип рекламы
Теперь, когда вы знаете больше о том, как направлять рекламу в этой социальной сети, давайте подробно рассмотрим каждый доступный вам формат рекламы, а также некоторые предложения, предоставленные Facebook.
Клики на сайте
Эти объявления похожи на объявления о взаимодействии с публикацией, но их основная цель - привлечь трафик на ваш сайт. Они имеют функцию, позволяющую щелкать, автоматически направлять вас на ваш веб-сайт и иметь дополнительную кнопку призыва к действию.
Они превосходны, когда вам нужно создать трафик для вашей страницы, главным образом потому, что выбранное вами изображение приведет вас непосредственно к выбранной вами странице. $config[ads_text6] not found
рекомендации
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 х 628 пикселей.
- Соотношение сторон изображения: 1, 9: 1.
- Текст: 90 символов.
- Название: 25 знаков.
- Описание ссылки: 30 символов.
- Изображение не должно содержать более 20% текста. Проверьте здесь процент текста в вашем изображении.
Конверсии на сайте
Чтобы получить максимальную отдачу от этого типа рекламы, на вашем веб-сайте должен быть установлен пиксель конверсии. Как только вы добавите его, вы можете указать Facebook, что именно вы хотите оптимизировать для своего сайта.
Как хорошо объясняет Facebook: «Например, если вы хотите отслеживать платежи, разместите пиксель конверсии на странице подтверждения, которую люди видят при совершении платежа. Каждый раз, когда человек загружает эту страницу, код будет указывать Facebook, что произошла конверсия. Таким образом, Facebook может сравнить его с посещениями и кликами по объявлению, чтобы мы могли предоставить вам информацию о возврате инвестиций на сумму, которую вы потратили.
Отслеживание конверсий также помогает вам показывать объявления людям, которые чаще всего выполняют конверсии за пределами Facebook. Подробнее об оптимизации ваших объявлений для конверсий ».
Здесь также есть возможность создавать объявления по порядку, что позволяет вам создать карусель с несколькими изображениями, которые могут направить вас в различные места на вашем сайте. Например, для разных товаров в вашем магазине.
рекомендации
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 х 628 пикселей.
- Соотношение сторон изображения: 1, 9: 1.
- Текст: 90 символов.
- Название: 25 знаков.
- Описание ссылки: 30 символов.
- Изображение не должно содержать более 20% текста.
Взаимодействие с публикацией
Этот тип рекламы служит для продвижения обновления статуса, фотографии, видео, ссылки на веб-сайт или любого предложения, которое вы уже опубликовали, создавая лайки, публикации и комментарии. Вот почему они идеальны, когда вы хотите увеличить вовлеченность ваших публикаций
рекомендации
- Размер изображения, рекомендуемый в разделе новостей: 1200 × 900 пикселей.
- Соотношение сторон изображения в разделе новостей: 4: 3.
- Размер изображения в правом столбце: 254 х 133 пикселей.
- Соотношение сторон изображения в правом столбце: 1, 9: 1.
- Текст: 90 символов (более длинные сообщения могут быть обрезаны на маленьких экранах).
- Изображение не должно содержать более 20% текста.
Мне нравится страница
Получите больше Like на своей странице в Facebook может быть очень позитивным по нескольким причинам. Во-первых, это доверие, поскольку, когда кто-то находит вашу страницу, он видит, что у вас достаточно последователей, которые для бренда обычно проявляют интерес к нему и удовлетворенных клиентов. Второе преимущество состоит в том, что, как только кто-то дает вам драгоценное, мне это нравится, некоторые из ваших сообщений появятся в вашей колонке новостей, и вам не придется платить за это.
Когда объявление появится в правом или главном столбце вашей цели, будет показано количество лайков, которые у вас уже есть, а также друзья пользователя, которым понравилась ваша страница.
рекомендации
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 х 444 пикселей.
- Соотношение сторон изображения: 2, 7: 1.
- Текст: 90 символов.
- Название: 25 знаков.
- Изображение не должно содержать более 20% текста.
Установки вашего приложения
Если у вас есть мобильное или настольное приложение, связанное с вашим продуктом, вы можете добавить его на страницу вашего бренда в Facebook. Затем вы можете создавать объявления, которые приглашают людей загрузить ваше приложение. Эти типы объявлений идеально подходят для компаний, чья ценность зависит от того, сколько людей подали заявку (например, такие бренды, как Uber или Easy Taxi).
рекомендации
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 х 628 пикселей.
- Соотношение сторон изображения: 1, 9: 1.
- Текст: 90 символов.
- Изображение не должно содержать более 20% текста.
Взаимодействие с вашим приложением
С этим типом рекламы вы хотите, чтобы люди использовали ваше приложение после его загрузки. Хорошая рекомендация от Facebook состоит в том, чтобы создать персонализированную аудиторию для этого типа рекламы от пользователей приложения и обратиться к ним с рекламой, которая приглашает вас выполнить определенные действия.
Для этого в этом случае важно добавить призыв к действию, чтобы те, кто видит объявление, знали, что вы хотите, чтобы они делали.
рекомендации
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 х 628 пикселей.
- Соотношение сторон изображения: 16: 9.
- Текст: 90 символов.
- Изображение не должно содержать более 20% текста.
Местная трансляция
Этот тип рекламы доступен только в некоторых странах, но он имеет большое значение для предприятий, имеющих физический магазин, поскольку он позволяет создавать объявления, специально предназначенные для людей, близких вашему бизнесу. Он служит для информирования о специальных акциях, предложениях, ежедневных событиях или увеличения трафика в магазинах.
Это хорошо, чтобы добавить кнопку вызова к действию, как туда добраться. Нажав на нее, люди увидят необходимые указания, чтобы добраться до вашего магазина.
рекомендации
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 х 628 пикселей.
- Соотношение сторон изображения: 1, 9: 1.
- Текст: 90 символов.
- Название: 25 знаков.
- Описание раздела новостей: 30 символов.
- Изображение не должно содержать более 20% текста.
Ответы на события
Если в вашей компании есть мероприятие, которое вы хотите рекламировать, это один из инструментов, который стоит рассмотреть. Создайте яркое приглашение, а затем отправьте его своим идеальным сегментам рынка.
рекомендации
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 х 628 пикселей.
- Соотношение сторон изображения: 2, 7: 1.
- Текст: 90 символов.
- Название: 25 знаков.
- Изображение не должно содержать более 20% текста.
Запросы ставок
Кто не любит скидки или бесплатные вещи? Если вы активировали какое-либо предложение, купон или продвижение через Facebook, используйте этот тип рекламы, чтобы повысить его. Это может заставить вас увеличить свою клиентскую базу, потому что продвижение по службе в качестве мотивации повышает шансы того, что они пойдут в ваш бизнес (физический магазин, ресторан, интернет-магазин и т. Д.).
рекомендации
- Рекомендуемый размер изображения: 1200 х 628 пикселей.
- Соотношение сторон изображения: 1, 9: 1.
- Название предложения: 25 знаков.
- Текст: 90 символов.
- Изображение не должно содержать более 20% текста.
Видео просмотров
Он работает аналогично объявлениям, взаимодействующим с постом, но вместо изображения, ссылки или текста у них есть видео, которое поможет вам рассказать историю. Они идеально подходят для повышения узнаваемости бренда, показывая неопубликованные материалы, скрытые камеры или другой контент, связанный с запуском продукта или кампании, или показывающий отзывы, мнения и опыт ваших клиентов. $config[ads_text5] not found
рекомендации
- Текст: 90 символов.
- Размер миниатюрного изображения: должен соответствовать соотношению сторон вашего видео. Эскизное изображение не может содержать более 20% текста.
- Видео: сжатие видео H.264 - высокое (предпочтительно), квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка.
- Кадры: максимум 30 кадров в секунду.
- Формат :. mp4 с атомом moov желательно, без редактирования списков.
- Рекомендуемое соотношение сторон : 1, 33: 1/4: 3 / SDTV, 1375: 1 / кино, 1, 77 / 16, 9 / HDTV; 1, 85: 1 / пленка, 2, 39: 1 или 2, 40: 1 / широкоэкранный, без штатива (черные полосы справа и слева) или почтового ящика (черные полосы сверху и снизу).
- Аудио: сжатие стереозвука AAC, более 128 Кбит / с (предпочтительно).
- Размер файла: до 1, 75 ГБ.
- Скорость передачи: для файла не существует ограничения скорости передачи, если используется двухэтапное кодирование, если размер файла не превышает 1 ГБ. В противном случае ограничение составляет 8 мегабит в секунду для 1080 пикселей и 4 мегабита в секунду для 720 пикселей.
- Продолжительность: максимум 45 минут.
заключение
С помощью этого руководства вы узнаете больше обо всех вариантах рекламы, которые Facebook предлагает для продвижения вашего бренда или бизнеса, и о том, как извлечь из них максимальную пользу; но вы не должны забывать работу, которую вы должны сделать, чтобы сопровождать ваши инвестиции. После того, как вы сделали людей похожими на свою страницу, прокомментировали, поделились ими или перешли на свой веб-сайт, ваша задача - продолжать генерировать это взаимодействие и создавать ценность для вашего потребителя.
Чтобы расширить свои знания и узнать больше методов о социальных сетях, не пропустите этот раздел.
- 0
СТАТЬИ