Как и каждый год в это время, наступает Рождество, чтобы собраться с нашей эмоциональной телевизионной рекламой, излишествами (всегда в меру) и
проанализировать (со списками или без) ход 2016 года, который никого не оставил равнодушным. В социальных сетях на этом курсе мы неоднократно говорили о колебаниях в Twitter, глубоких изменениях в Instagram и выходах тонов на YouTube. Что можно ожидать от 2017 года? Кто знает, давайте сейчас посмотрим, что произошло за последние 12 месяцев.
Twitter: сомнения и больше сомнений
Джек Дорси не вспомнит 2016 год с особой любовью. В основном потому, что основы гиганта, которые до недавнего времени казались нерушимыми, начинают давать сбои. До сих пор после многих приходов и выходов у них не было другого выбора, кроме как закрыть свою аудиовизуальную аудиовизуальную платформу Vine.
Мы уже объясняли в Solvetic как Dorsey (экстренное спасение, чтобы попытаться спасти компанию бесцельно), был вынужден закрыть подразделение, которое не смогло получить прибыль. И генераторы контента переместили свою аудиторию на другие платформы (Instagram или YouTube), так как Vine ограничил свой творческий процесс и свой подход к товарным знакам.
Неизбежно, в 2017 году нам нужно будет внимательно следить за тем, является ли это объявление небольшим препятствием на дороге или может быть истолковано как тревожный знак. На данный момент социальная сеть, расположенная в Сан-Франциско, осознала глубокий кризис, объявивший об увольнении 9% своей рабочей силы после публикации убытков в 93 миллиона в последнем квартале.
Instagram: полная революция
В течение 2016 года в Solvetic мы не устали объяснять, как Instagram (ключевой элемент империи Facebook) изменил свой облик, открыл свои двери для коммерческих брендов с помощью платных кампаний и развил свои функциональные возможности (открытая война против Snapchat).
Задача проста и амбициозна. Превратите водонепроницаемую сеть в связующее звено социальных тенденций, став коммуникационной и операционной осью пользователя. Пожалуй, наиболее заметными событиями стали изменение его логотипа (май) и его переосмысление потребности пользователя делиться повседневными моментами (Instagram Stories). Хотя смена скина не имела прямых последствий (да, много споров), возможность, которую Instagram предлагает поделиться настроенным и эфемерным контентом, была интерпретирована специалистами как явное обязательство Цукерберга покончить с социальной сетью (Snapchat ) кто смог дважды отклонить предложение о покупке, сделанное ректорами Facebook Реальная угроза или атака ярости?
И к концу года, последний сюрприз. Instagram объявляет о своем погружении в прямые трансляции с функцией «Живое видео» . Без сомнения, это был год Instagram. Его шаг тверд и устойчив, представляя сильные числа. Его рост оценивается в 25 процентов в прошлом году, достигнув 500 миллионов уникальных пользователей в месяц.
Youtube: в закрытом рте
Давайте сделаем исключение на YouTube и перейдем от глобального к локальному. В нашей стране с каждым днем термин «влиятельный человек» все более укореняется в обществе, и если мы ищем эквивалентность на YouTube, то «влиятельный человек» становится «вашим пользователем». Что ж, учитывая имена и фамилии, в этом 2016 году, который подходит к концу, мы убедились, что мы все еще находим среду, населенную подростками-коммуникаторами, с огромным потенциалом, но мало профессиональным.
В настоящее время правовая основа сотрудничества между профилями (все они относятся к цели столь же милой, как их называют «тысячелетиями») и товарными знаками не существует. Несмотря на то, что есть белые книги о передовой практике и указаниях на регулирование за рубежом, бренды и профили пытаются настроить логический сценарий, в котором контент остается главным.
В отсутствие регулируемого сценария, который еще впереди, в 2016 году мы позиционировали (за или против) J Pelirrojo. «Youtuber» признал, что коммерческий бренд расторг договор о сотрудничестве после заявлений, в которых он был рад смерти тореадора.
Он был не единственным, кто был вовлечен в противоречие. Jorge Cremades, цифровое упоминание кляпа costumbrista, был вынужден принести извинения, заявив, что «мужчин больше, чем женщин ». В этом случае вопрос, который мы должны задать себе, заключается в том, являются ли эти заявления преднамеренными или просто неуклюжими. «Пусть он говорит обо мне, даже если это плохо».
Великолепным ежегодным кульминационным моментом, без сомнения, стали «Ворота Кара Анчоа». «Youtuber », с большим или небольшим изяществом (в зависимости от точки зрения), шутят с дилером, называя его «лицо анчоуса». Последствие? Попадание, которое стало вирусным, почти мгновенно появляется множество мемов в формате изображения, GIF или видео. Атакованный (физически говоря), после развязанного волнения был вынужден частично закрыть свой канал (пока).
Во времена, когда общество обсуждается между Криштиану Роналду и Месси , который выиграл Золотой мяч на YouTube? Ответ прост, и нам не нужно далеко ходить, Эль Рубиус (кто его не знает?). Хотя то, о чем мы собираемся поговорить, произошло в Твиттере, знаменитый испанский «youtuber» получил самый большой объем ретвитов из одной публикации в этой социальной сети на уровне
$config[ads_text6] not found ...По всему миру! Вы можете задаться вопросом, что содержал знаменитый твит. Одно слово, «Лимонад» (1 389 737 ретвитов)
Тем не менее, Twitter сеет сомнения, Instagram топает и YouTube вступает в редакционные дебаты. Но перед лицом неопределенности в Solvetic мы всегда видим наполовину полный стакан. 2016 год запомнится как год, когда Леонардо Ди Каприо наконец-то получил свой первый Оскар. Перефразируя великого Леонардо, «давайте не будем принимать эту планету как должное, я не принимаю эту статью как должное»
СТАТЬИ