Хотя это было известно, каждый день, который проходит, ненасытный аппетит Марка Цукерберга усиливается. И, что важно, как Instagram использует оружие массового уничтожения в своей войне социальных функций против своего заклятого врага: Snapchat. После успешного запуска Instagram Stories и использования возможностей Facebook Live было вопросом времени, когда он попытается скопировать модель ретрансляции живого контента в Instagram (Live Video).
Эфемерная простота
После уроков, извлеченных после первых шагов, предпринятых его старшим братом (Facebook Live), Instagram не усложняет жизнь и стремится к простоте. Живое видео можно использовать из Instagram Stories (оружие для борьбы с Snapchat) только нажатием кнопки. Более просто, невозможно.
Если мы попытаемся углубить термин простота, нам обязательно придется говорить о быстро развивающейся функциональности.
«эфемерный» . Все видео будут запущены вживую, а не сохраняться в приложении. Что это значит? Как только мы перестанем нажимать кнопку трансляции, контент исчезнет навсегда.
Instagram объясняет это решение, основываясь на необходимости изменить редакционный тон, который обычно применяется к этому типу контента (видео в реальном времени). И, прежде всего, в страхе, что «Интернет никогда не забудет», так что пользователь теряет страх публикации чего-то, что может оставаться в сети в течение определенного времени или непосредственно навсегда.
Другая функциональность, которая используется совместно с такими приложениями, как Periscope, - это возможность того, что аудитория, которая наслаждается (или сплетничает, в зависимости от того, как вы на это смотрите), аудиовизуальной частью вещателя, может публично высказывать свои отзывы и жить посредством оценочных взаимодействий (Like and / о Комментарии).
Нечто большее, чем друзья
Еще одно усовершенствование, которое недавно представил Instagram, - это его твердое стремление повысить функциональность Instagram Direct (более 300 миллионов пользователей в месяц). Пользователь может отправлять эфемерные изображения и видео в группы или частные беседы.
Его режим использования очень похож на сообщения, которые были отправлены через Direct (проведите пальцем, чтобы открыть камеру, сделать фото или видео и отправить, нажав значок стрелки). Различия? Эти фотографии и видео исчезают после их просмотра. Цель важна для пользователей с художественными навыками. Видео и фотографии могут быть помечены и настроены с помощью инструментов рисования и фильтров, которые уже присутствовали в приложении
От желанного до близкого врага
Цукерберг никогда не был доволен быть вторым в классе, какой бы ни была цена, кто бы ни упал (спросите близнецов Винклвосс). И это из-за того, что год за годом не покупая Snapchat, эти запуски призваны превратить Instagram в нечто большее, чем сплошная конкуренция. Со своей стороны, приложение, созданное миллиардером Эваном Шпигелем (партнером впечатляющей Миранды Керр), готовится к IPO, договариваясь о финансировании с Alibaba, чтобы переоценить компанию (согласно расчетам, специализированным в социальных сетях, покупательная стоимость Snapchat). превысит 40 000 миллионов долларов) и только что запустила свой первый аппаратный продукт, очки, умные очки, которые записывают небольшие видео для мгновенного обмена. Бой подан.
И почему такая большая фиксация с Snapchat? Цукерберг действует вопреки злобе? Нет необходимости быть легким, чтобы гарантировать, что Snapchat является глобальным явлением благодаря его тяге среди тысячелетней цели. Контакт и использование этого приложения можно рассматривать как эволюционный шаг человека, так как ребенок становится подростком благодаря эфемерности. Бином Facebook и Instagram не хотят, чтобы его запомнили как родителей, которые пропустили первую футбольную игру своей
Говоря о родителях и детях, важны последние опубликованные данные о потреблении Snapchat. Согласно последнему отчету, опубликованному ComScore, в сегменте пользователей старше 35 лет наблюдается значительный отскок. Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет по-прежнему являются владельцами и лордами «призрака под желтым фоном» (67, 5%). Хотя пользователи старше 35 лет остаются меньшинством, эта цифра значительно возросла до 14%.
Реальная угроза?
Со своей стороны Snapchat не показывает предупреждающие знаки, поскольку у него очень солидная база подписчиков, которые очень хорошо понимают, какую платформу им следует использовать, когда им приходится делиться забавным и эфемерным контентом. Но будьте осторожны, согласно недавним исследованиям, опубликованным в этом году, Instagram имеет 400 миллионов активных пользователей в месяц, в то время как Snapchat за очень короткое время удалось сохранить более половины.
Цифры, которые, несомненно, будут расти с постоянной скоростью, если Instagram не решит принять меры путем клонирования функций своих основных конкурентов. У Snapchat есть стабильный подарок, но вопрос в том, ударили ли они по крыше слишком рано или мальчикам Цукерберга удалось положить пробку в бутылку (шампанского, конечно).
Со своей стороны Instagram (который пошел в Facebook за миллионы долларов) представляет сильные цифры. Его рост оценивается в 25 процентов в прошлом году, достигнув 500 миллионов уникальных пользователей в месяц (впервые превзойдя Twitter). К этому необходимо добавить изменение имиджа, логотипа, обновление алгоритма, возможность, которую предлагают бренды для активации рекламных кампаний.
...Слушание приговора
Пользователям есть что сказать, они не просто зрители, они настоящие герои. Различные рекламные объявления в Instagram (Stories, Live, Instagram Direct evolution) поначалу вызывали удивление. После первоначального испуга любопытство. Первый контакт, который приходит с первой критикой (логично для нового продукта, который копирует успех устоявшейся классики). Но после второго контакта или возможности (как вы видите это) уже появились благоприятные течения, которые подчеркивают простоту использования новых функций и возможность интегрировать / собирать все развлечения в приложении.
СТАТЬИ